O Reino Unido é, tradicionalmente, um mercado de grande importância para o turismo nacional, mas os últimos anos têm constituído uma oportunidade para atrair novos perfis de turistas, dando a conhecer muito mais do que o sol e praia.

Para o Porto e Norte este será provavelmente um excelente timing para desvendar ainda melhor aos turistas britânicos o enoturismo, gastronomia, cultura e paisagens de uma região a que estão historicamente ligados.

O mercado Reino Unido no turismo mundial

No ano de 2024 o Reino Unido foi o 4.º maior mercado emissor de turistas, depois da China, EUA e Alemanha, com uma quota de 6,3% a nível mundial. São números que confirmam a recuperação que se tem verificado desde 2022, após a queda acentuada durante a pandemia, como se pode verificar nos gráficos abaixo, relativos às férias dos britânicos no estrangeiro.

Fonte: Travel BI by Turismo de Portugal. Mercado em números. Agosto de 2025
Fonte: Travel BI by Turismo de Portugal. Mercado em números. Agosto de 2025

Segundo os dados da ABTA – The Travel Association, o regresso às viagens foi mais rápido nos grupos mais jovens, até aos 44 anos, que eram também os que faziam mais viagens antes de 2020. Numa análise à tipologia de famílias, viajaram para o estrangeiro sobretudo as que tinham filhos mais velhos. Os maiores de 45 anos tendem a sair menos do país.

Durante o ano de 2024 quase 100 milhões de britânicos viajaram para o estrangeiro, o que representou um aumento de 11,3% em relação ao ano anterior e um crescimento de 5,2% em relação ao período pré-pandemia.

Portugal ocupa o 7.º lugar na lista de países mais visitados, como confirma a informação abaixo:

Fonte: ONS, Travel trends estimates: UK residents’ visits abroad. Agosto de 2025

O crescimento verificou-se também no que respeita a gastos totais ao estrangeiro por parte dos turistas britânicos: o acréscimo foi de 15,3 % face ao ano anterior.  Os valores registados em 2024 são superiores aos de 2019 (+17,9%).

Mercado Reino Unido para Portugal

No ano de 2024 o Reino Unido foi o principal mercado turístico para o destino Portugal, com uma quota de 18,1% no indicador dormidas e 12,7% no indicador hóspedes. No gráfico que se segue é possível confirmar a variação destes dois indicadores – bem como o de receitas turísticas e o de passageiros desembarcados – e perceber o crescimento registado.

É igualmente de realçar o facto de o Reino Unido ser o mercado n.º 1 no que respeita a receitas turísticas: 4 127,6 milhões de euros (quota: 14,9%), mais 6,6% do que em 2023.
Fonte: Travel BI by Turismo de Portugal. Mercado em números. Agosto de 2025

Em termos mensais, verificou-se um crescimento das dormidas, exceto nos meses de abril, novembro e dezembro face aos meses homólogos.

Numa análise mais detalhada ao indicador dormidas, é possível perceber que a maioria dos britânicos (57,6%) se desloca para o Algarve, seguindo-se a Madeira (19,1%), Grande Lisboa (13%) e Norte (6,5%).

O Algarve concentra 49% dos 1 061,0 milhões de euros em compras efetuados por cartões com origem no Reino Unido. Seguem-se a Grande Lisboa (23,8%), Madeira (9,5%) e Norte (9,3%). A maioria das operações com cartão foi efetuada na restauração (42,4%), seguindo-se o comércio a retalho (36%) e o alojamento (21,73%).

O perfil do turista britânico que visitou Portugal em 2024 pode resumir-se da seguinte forma:

• mais de metade (51,8%) optou por ficar em hotéis, seguindo-se os hotéis-apartamentos (19,5%) e os apartamentos turísticos (11,3%); 
• a preferência foi para os hotéis de 4 estrelas (48,5%), seguindo-se os de 5 (38,2%) e os de 3 estrelas (10,6%);
• as companhias aéreas low cost foram as preferidas: 31,2% viajaram na EasyJet; seguiu-se a Ryanair (28,3%), Jet2 (15,9%), British Airways (12,0%) e TAP (7,3%)
• mais de metade (51,5%) das viagens tiveram origem em Londres. Manchester (11,4%), Bristol (7,2%), Birmingham (5,3%), Belfast (3,8%) e Liverpool (3,7%) foram outros pontos de partida para as viagens a Portugal;  
• a permanência média em Portugal foi de 10,9 noites;
• os bilhetes de avião são comprados sobretudo através de canais diretos (quota: 94,3%); 
• 37% dos turistas faziam viagens a dois; 
• as viagens de lazer foram o principal motivo da visita a Portugal (ver gráfico abaixo);
• um quarto das viagens foi planeado com mais de três meses de antecedência.

Fonte: Travel BI by Turismo de Portugal. Mercado em números. Agosto de 2025

Mercado Reino Unido para Portugal em 2025

Entre janeiro e julho de 2025, o Reino Unido manteve-se como o primeiro mercado turístico da procura externa para o destino Portugal, com uma quota de 18,2% no indicador de dormidas e 13% no indicador hóspedes.

Em relação ao período homólogo de 2024, as dormidas tiveram um aumento de 0,1% e os hóspedes terão aumentado 1,8% (ver tabela resumo abaixo) A tendência de crescimento verificou-se igualmente nas receitas turísticas (+4,6%), o que coloca o Reino Unido no 1.º lugar, com uma quota de 15,1%, correspondente ao valor de 2 400,6 milhões de euros.
Fonte: Travel BI by Turismo de Portugal. Mercado em números. Agosto de 2025

A análise mensal indica uma descida nos meses de janeiro, fevereiro, março e junho, em contraste com os meses de abril, maio e julho.

Tal como se verificou durante o ano de 2024, o Algarve foi o principal destino (quota 56,9%), seguido da Madeira (18,9%), Grande Lisboa (12,9%) e do Norte, com 7,5% (o que parece indicar uma tendência de subida em relação ao que se verificou em 2024).

Os dados relativos a este período de 2025 confirmam também as tendências verificadas no ano anterior:

• predominância de dormidas na hotelaria:  71% em hotel e Hotel-apartamentos, seguido dos apartamentos (11,4%), alojamento local (8,5%) e dos aldeamentos (6,1%); 
• quota de 47,5% para os hotéis de quatro estrelas;  
• volume de operações em cartão com um aumento de 9,2% face ao período homólogo anterior;
• Ryanair e Easyjet concentram mais de metade das operações, mas a TAP ocupou a 4.ª posição, com uma quota de 11,7% (gráficos abaixo).
• Londres foi a origem da maioria das viagens (55,8%). 

Fonte: Travel BI by Turismo de Portugal. Mercado em números. Agosto de 2025

Oportunidades do turismo do Reino Unido para o Porto e Norte

O mercado britânico, tradicionalmente associado ao Algarve, tem ainda muito por descobrir no Norte de Portugal. Apresentamos algumas tendências do turismo do Reino Unido que podem ser úteis na definição de estratégias de atração.

Entre abril de 2024 e março de 2025, Portugal foi o segundo país (depois da África do Sul, mas acima da Itália) no que respeita à procura por wine tours. O interesse dos britânicos centrou-se sobretudo na possibilidade de participarem nas vindimas e de pisar as uvas nos lagares.

Segundo a ABTA, relaxar, passar tempo com família e amigos e valorizar a saúde mental e o bem-estar são os três principais motivos na origem das férias e viagens dos britânicos.

O inquérito realizado pela associação revela também que o setor de viagens e turismo enfrenta questões relacionadas com a sustentabilidade nas férias (impacto nos destinos, descarbonização no setor e novas formas de restaurar os locais e os valores naturais).

Neste contexto, é muito positivo verificar a evolução que o número de dormidas de turistas oriundos do Reino Unido tem tido no Porto e Norte, depois da pandemia:
Fonte: INE

Olhar para o gráfico da sazonalidade destes turistas na região é verificar também o potencial considerável de crescimento, fora do arco entre maio e outubro:

Fonte: INE

Mercado Irlanda

Apesar de ter apenas 5,4 milhões de habitantes, em 2024 a Irlanda foi o 34.º maior mercado emissor de turistas, com uma quota de 0,7% e 10,4 milhões de viagens realizadas (uma subida de 10,6% em relação aos números pré-pandemia).

Cerca de 88,7% do total dos fluxos de outbound estão concentrados na Europa estando o top 10 de destinos ordenado desta forma:

• Reino Unido (quota de 25,1%);
• Espanha (23,7%);
• França (6,4%); 
• Itália (5,5%);
• EUA (5,3%);
• Portugal (5,2%); 
• Alemanha (5,0%);
• Países Baixos (2,3%);
• Polónia (2,2%) 
• Grécia (1,9%)

Portugal está bem posicionado nesta lista, mas, como se pode verificar na previsão da Global Data na tabela abaixo, os próximos anos devem ser marcados por um crescimento no número de turistas irlandeses em Portugal.

Fonte: Travel BI by Turismo de Portugal. Mercado em números. Agosto de 2025

Mercado Irlanda para Portugal

Os dados de 2024 revelam que a Irlanda foi o 8.º mercado turístico da procura externa para o destino Portugal, com uma quota de 4,1% no indicador dormidas  e de 2,9% no indicador hóspedes.

Estes valores, como se verifica na tabela resumo abaixo, representam um crescimento de 5% em termos de dormidas e de 6,3% no que respeita a hóspedes. As receitas turísticas também aumentaram em 8,6%, o que corresponde a 1 191,6 milhões de euros e ao 6.º lugar, com uma quota de 4,3%.
Fonte: Travel BI by Turismo de Portugal. Mercado em números. Agosto de 2025

Durante o ano de 2024 verificou-se igualmente um crescimento das dormidas nos meses de janeiro, fevereiro, março, maio, junho, julho, agosto, setembro e outubro face aos meses homólogos anteriores, em contraste com os meses de abril, novembro e dezembro.

Tal como no mercado britânico, o Algarve foi o principal destino dos turistas irlandeses (75,2%), seguido da Grande Lisboa (13,1%), do Norte (5,4%) e da Madeira (3,0%).

Na análise aos dados de 2024 há outros pontos a reter que permitem traçar o perfil do turista irlandês que esteve no nosso país em 2024:

• 63,8% das dormidas ocorreram na hotelaria, seguindo-se apartamentos  16,9%, Aldeamentos (11%) e Alojamento local (7%);
• quase metade dos turistas (48,9%) optaram por hotéis de 4 estrelas; os de 5 estrelas representaram uma quota de 32,6% e os de 3 estrelas 14,4%; 
• a companhia aérea irlandesa Ryanair dominou as preferências para as viagens a Portugal (63,1%), seguindo-se Aer Lingus (28%) e TAP 8,9%;
• 81,3% dos voos tiveram início em Dublin; Cork (10,7%) e Shannon (5%) surgem bastante atrás na lista de aeroportos de origem; 
• 82,9% das viagens ocorreram em contexto de lazer e 10,6% em grupo;
• ⅓ das estadias duraram entre 6 a 8 noites; quase 20% dos turistas ficaram em Portugal entre 4 a 5 noites;   
• 31,4% das viagens foram feitas a dois, sendo que 28,7% dos irlandeses viajaram sozinhos, 
• 29,3% das reservas ocorreram com mais de 120 dias de antecedência;
• o valor médio das operações com cartão multibanco estabilizou em 2024, mas supera o que se verificava antes da pandemia (ver primeiro gráfico abaixo);
• o alojamento é responsável por 77,2% dessas operações, sendo os gastos restantes divididos por restauração e similares (12,49%) e comércio a retalho (10,3%).

Fonte: Travel BI by Turismo de Portugal. Mercado em números. Agosto de 2025

Mercado Irlanda para Portugal (dados provisórios até julho de 2025)

Fonte: Travel BI by Turismo de Portugal. Mercado em números. Agosto de 2025

Como se pode verificar na tabela acima, entre janeiro e julho deste ano, verificaram-se subidas em todos os indicadores relativos ao mercado irlandês:

• 1,3% nas dormidas;
• 2,5% no indicador hóspedes;
• 8,7% no número de passageiros desembarcados;
• 8,2% nas compras efetuadas com cartões bancários irlandeses na rede multibanco;
• 3,8% nas receitas turísticas.   

Os dados relativos a este período colocaram o mercado irlandês no 10.º lugar para o indicador hóspedes (quota de 3%) e no 7.º lugar nas dormidas (quota de 4,3%). O país posicionou-se no 10º lugar em termos de passageiros desembarcados (quota de mercado de 3) e no 4.º no indicador operações em cartões bancários (quota de 11,4%).

Janeiro, fevereiro, março e abril registaram um decréscimo face aos meses homólogos de 2024 em contraste com os meses de abril, junho e julho.

Mantêm-se algumas das tendências verificadas durante o ano de 2024:

• Algarve foi o principal destino, com uma quota de 74,8%, seguido de Grande Lisboa (11,8%), do Norte (5,7%) e da Madeira (4,6%); 
• a hotelaria concentrou 61,4% das dormidas, seguindo-se apartamentos (17,9%), aldeamentos(12,6%) e alojamento local (6,9%);
• os hotéis de 4 estrelas receberam 44,6% das dormidas, seguindo-se os 5 estrelas (quota de 36%) e os de 3 estrelas (15,3%); 
• 65,9% das viagens ocorreram na Ryanair, seguindo-se Aer Lingus (25,8%) e TAP (8,2%); 
• mais de 3 em cada 4 viagens (76,8%) tiveram Dublin como origem; de Cork partiram 12,8% dos voos e de Shannon 7,2%. No gráfico abaixo é possível perceber as frequências semanais dos voos entre a Irlanda e Portugal no verão e no inverno).  

Fonte: Travel BI by Turismo de Portugal. Mercado em números. Agosto de 2025

Ainda no que respeita ao perfil dos turistas irlandeses – e às oportunidades que este perfil representa para Portugal e, mais especificamente, para o Porto e Norte –, há outros pontos a destacar:

• o turismo individual está a crescer: cerca de 18% dos irlandeses viajaram sozinhos nos últimos cinco anos;
• 73% das férias foram passadas na Europa;
• as escapadinhas em cidades dominam as preferências;
• um terço dos irlandeses viaja com crianças /jovens menores de 18 anos; 
• as férias sustentáveis e viagens para aprender algo novo estão a ganhar adeptos;
• a Irlanda está entre os quatro principais mercados do turismo de golfe.

Mercado Irlanda para o Porto e Norte

Olhar para a evolução das dormidas de turistas irlandeses no Porto e Norte é perceber as afinidades com o mercado do Reino Unido, com uma recuperação vincada, pós-pandemia:
Fonte: INE

O mesmo sucede com o mapa da sazonalidade, que vinca bem o espaço para progressão, fora dos tradicionais meses de maio a outubro, quando os turistas vindos da Irlanda mais procuram a região:
Fonte: INE

Porto e Norte: o destino que fala à alma britânica

Em resumo, o Porto e Norte de Portugal afirma-se cada vez mais como um destino de eleição para o viajante britânico, que procura experiências autênticas, ligadas à cultura, gastronomia, natureza e vinhos, valorizando a hospitalidade e a excelente relação qualidade-preço.

Os segmentos com maior potencial incluem Millennials e jovens profissionais, atentos à sustentabilidade e às vivências locais; famílias, que privilegiam destinos seguros e acolhedores; e séniores de maior poder de compra, que procuram conforto, autenticidade e bem-estar. A região tem sabido responder a todos estes perfis, com uma oferta diversificada e genuína.

O Turismo do Porto e Norte de Portugal tem reforçado a promoção no mercado britânico através de ações estratégicas junto do trade e do consumidor. Entre as iniciativas mais recentes destacam-se: a participação no evento da ATAS, em Oxford; a receção do Congresso Anual da InteleTravel, que trouxe 500 travel advisors ao Porto; e uma fam trip em parceria com a Jet2, complementada por campanhas digitais conjuntas e pela promoção das novas rotas aéreas, incluindo a ligação direta de Newcastle, prevista para 2026.

A estratégia atual aposta numa abordagem de nichos de valor, focada na fidelização, no aumento da estada média e na dispersão territorial. A combinação entre marketing digital segmentado, parcerias estratégicas e presença consistente em feiras como a WTM London tem permitido reforçar o posicionamento do Porto e Norte como destino autêntico, competitivo e sustentável, porta de entrada para experiências genuínas em Portugal.