Reunimos, como já vem sendo hábito, um conjunto de notícias breves sobre alguns dos mais importantes mercados turísticos, que nos chegam através das equipas do Turismo de Portugal espalhadas pelo mundo. Confira as referências mais recentes, atualizadas em fevereiro.

Tendências

*Um estudo da TUI Musement indica que as escapadas urbanas são populares em 2026 (+25% nas reservas em cidades); o desporto é um motivador de viagens (+37%); as microaventuras (exposições imersivas e experiências gastronómicas) cresceram 47%; a sustentabilidade é uma consideração-chave; a inteligência artificial está a tornar-se uma ferramenta essencial; e grandes eventos globais (Mundial de Futebol 2026, Jogos Olímpicos de Inverno ou um eclipse solar total) devem influenciar significativamente os fluxos turísticos.

*As dez tendências-chave para 2026 identificadas pelo motor de pesquisa de viagens Momondo, e que podem moldar o comportamento de viagem dos dinamarqueses, passam por destinos menos visitados; pequenas cidades e zonas rurais; formas de pagamento flexíveis; experiências ‘wow’; bem-estar em vez do luxo; maior confiança na IA; viagens associadas a eventos desportivos, culturais e concertos; slow travel; viagens mais curtas; e férias ativas.

*Na Suécia, continuam a aumentar as reservas para 2026 (mais 28% do que em 2025) e há menos pessoas a afirmar que a economia afeta as suas viagens (24%), conclui o relatório Ticket Collection, segundo o qual 38% planeiam viajar fora da época alta, 37% opta por alojamentos mais baratos e 32% escolhem voos baratos. Espanha, Tailândia, Itália, Grécia, Reino Unido, França, Estados Unidos, Portugal, Alemanha e Chipre ocupam o top 10 dos destinos de férias dos suecos em 2026.

*Segundo um relatório da YouGov, o turista italiano não está a desistir das férias internacionais, mas está a transformar-se num estratega da poupança. O aumento dos preços já impactou diretamente os planos de viagem (55%), sendo o transporte o item mais caro (62%), seguido do alojamento (49%) e alimentação (38%). Para não cancelarem planos de viagem, os italianos estão a reservar voos com bastante antecedência (33%) e a optar por destinos mais baratos (29%).

*Em Itália, há um interesse crescente em ferramentas que tornam os gastos mais fáceis de gerir ​​e mais flexíveis: 26% dos italianos dizem que querem pagar as férias aos poucos por meio do ‘Compre agora, pague depois’, de acordo com o observatório da plataforma HeyLight.

*Um em cada cinco (21%) dos viajantes suíços já utiliza inteligência artificial, como ChatGPT ou Google Gemini, para inspiração e planeamento de viagens, segundo uma sondagem da YouGov. A IA é usada sobretudo para sugerir atividades, destinos e rotas, enquanto pesquisas de voos ou comparações de preços ainda são pouco frequentes.

*Um inquérito exclusivo da Travel Weekly revela que 56% dos adultos britânicos estão propensos a viajar para o estrangeiro este ano, superando níveis pré-pandemia. Outros 17% permanecem indecisos, sinalizando procura robusta para o turismo outbound em 2026.

*A Skyscanner lançou a sua app integrada no ChatGPT no Reino Unido e nos EUA, permitindo pesquisar e comparar voos, com resultados em tempo real. A ferramenta combina a lógica e preços da plataforma com uma experiência mais intuitiva.

*A Wizz Air passou a disponibilizar serviço de entrega de bagagem na véspera para voos a partir de London Luton, entre as 21h e as 2h. A medida facilita partidas matinais e segue a tendência já adotada por outras companhias no mercado britânico.

*Apesar de ser apelidado de “novo agente de viagens”, o TikTok destaca-se sobretudo como ferramenta de inspiração. Especialistas sublinham que, embora influencie destinos, não substitui o aconselhamento personalizado, a gestão de expectativas ou o apoio profissional.

*Uma nova viagem ferroviária de 15 dias, promovida pela Byway, liga Londres ao Douro, passando por Paris, Madrid e Porto. A proposta responde à tendência do turismo lento e sustentável, valorizando a Linha do Douro como uma das rotas cénicas da Europa.

*Lisboa lidera as preferências britânicas para escapadas de curta duração em 2026, segundo novos dados europeus. A capital destaca-se pela oferta gastronómica, património e clima, enquanto Guimarães e Madeira também ganham notoriedade internacional.

*Nas férias do Carnaval, as Ilhas Canárias, Espanha, Egito, Marrocos e Tunísia foram os destinos de sol mais procurados pelos belgas, enquanto os destinos de neve incluem Innsbruck, planalto Escandinavo e Kittilä. Cerca de 77 mil belgas viajaram de autocarro, principalmente para esqui em Tirol, Morzine e Les Alpes; citytrips para Veneza, Paris e Binche são populares entre jovens e estudantes.

*Uma sondagem da fundação Stiftung für Zukunftsfragen da BAT indica que, nas férias, os alemães gastaram em média 130 euros por pessoa e por dia, mais 6,6% do que no ano anterior – um aumento registado sobretudo nas viagens ao estrangeiro, com destaque para Grécia e Espanha. Apesar da inflação, 66% dos alemães planeiam novas férias em 2026, maioritariamente na Europa, com Espanha a liderar as preferências.

*Também uma sondagem YouGov para a Associação Federal do Turismo da Alemanha refere que 62% dos alemães planeiam, para este ano, uma viagem de férias de vários dias e que 27% querem prolongar a duração em relação ao ano anterior. As preferências passam por viagens de praia e de cidade (38% cada), natureza e aventura (24%) e cultura e roteiros (21%). A Europa é o destino favorito e o carro é o principal meio de transporte (55%), seguido do avião (43%) e comboio (23%).

*As viagens híbridas (bleisure e workation) já são uma realidade no turismo alemão, segundo um estudo da Universidade de Ciências Aplicadas IU, que refere que dois terços das empresas inquiridas já receberam este tipo de hóspedes. Contudo, apenas uma minoria dispõe de ofertas estruturadas, faltando estratégias claras, coordenação ao nível dos destinos e modelos de comercialização definidos, alerta o estudo.

*Dados do Observatório Business Travel indicam que o número de viagens corporativas está a diminuir, com uma queda global de 2% em 2025 relativamente a 2024. As viagens para feiras comerciais, conferências, incentivos e cursos de formação permaneceram estáveis, com 3,481 milhões de viagens em 2025, em comparação com 3,480 milhões em 2024.

*Um estudo da fvw|TravelTalk mostra que as agências de viagens online (como Check24, E-Hoi ou HolidayCheck) garantem visibilidade no Google sobretudo através de elevados orçamentos de publicidade. O orçamento define a visibilidade nos resultados pagos, enquanto uma boa SEO garante posições cimeiras nos orgânicos, conclui.

*As regras e os preços de bagagem variam muito entre 25 companhias aéreas internacionais, causando stress a 83 % dos passageiros alemães, avança uma pesquisa da Airhelp, que adianta que quase metade das companhias cobra pela bagagem de mão adicional e que, entre a mais barata e a mais cara, o despacho de malas varia até 123 euros.

*O turismo industrial está a emergir como um dos segmentos mais dinâmicos na evolução do turismo italiano, captando nova procura e contribuindo para a diversificação dos fluxos. Dados do Observatório de Turismo Industrial indicam que o segmento está em todo o país e abrange setores produtivos, como indústria, energia, moda ou gastronomia.

Mercados

*Estão abertas as inscrições para a Conferência Anual da Associação Alemã de Viagens (DRV), que vai decorrer nos Açores de 15 a 19 de abril. Os profissionais do turismo podem inscrever-se até 30 de março.

*O ranking anual da fvw|TravelTalk revela os dez maiores operadores turísticos na região DACH em 2025, marcado pela insolvência da FTI e pela venda do Hotelplan. A TUI mantém a liderança com 7,6 mil milhões de euros, seguida da Dertour, que cresceu 36% após aquisições. Destacam-se ainda o forte desempenho de Schauinsland, Alltours e TUI Cruises, num mercado em consolidação e expansão.

*Agendada para os dias 20, 21 e 22 de março, a TravelXpo reposiciona-se de feira de viagens tradicional para um festival de viagens interativo dirigido ao consumidor final, com foco nas experiências. A feira norueguesa decorre em paralelo com o festival de atividades ao ar livre Camp Villmark e espera a visita de 25 mil pessoas.

*Associações do setor Business Travel e MICE acolhem, de forma geral, a nova estratégia turística alemã, mas há críticas quanto à subvalorização do MICE, apesar do seu peso económico. Alertam que os eventos são o principal motor das viagens de negócios e defendem maior reconhecimento político e regras laborais mais ajustadas à realidade do setor.

*Em Itália, o Bónus Turismo, que é referente às horas extraordinárias e aos turnos noturnos para os trabalhadores da restauração e do turismo (hotéis, estâncias de praia, restaurantes turísticos e estâncias de esqui), foi confirmado até 30 de setembro de 2026. O bónus consiste num pagamento suplementar equivalente a 15% do salário bruto pago em dias feriados durante os primeiros nove meses do ano.

*A Federação do Turismo Organizado e a Associação dos Delegados de Turismo Estrangeiros em Itália lançaram o Focus Destinazioni Mondo, um projeto colaborativo que promove encontros presenciais periódicos, para fomentar o diálogo direto entre agências de viagens e operadoras de turismo com os representantes oficiais de destinos estrangeiros que operam em Itália.

*Em parceria com o WWF Alemanha e a Mascontour, a Futouris lançou o projeto Biodiversidade no Turismo, para reduzir o impacto do setor nos ecossistemas. Segundo a análise inicial, o turismo contribui significativamente para a poluição da água, do solo e do ar, e para a destruição de habitats, por exemplo. As metas estratégicas e medidas concretas vão ser agora definidas e os resultados vão ser apresentados na ITB 2026, no âmbito do Responsible Tourism Track.

*A suíça Edelweiss expande a oferta para Faro desde Zurique, com voos diários na época alta, andando em sentido contrário a outras companhias aéreas que estão a reduzir os voos para o Algarve. A procura cresceu cerca de 30% em cada um dos últimos dois anos.

*Em 2026, ano em que celebra 100 anos de atividade, a Lufthansa vai integrar 25 novos aviões na sua frota e aposta em aeronaves mais eficientes, para reduzir custos e consumo de combustível. A companhia promete maior pontualidade, melhor serviço a bordo e novos produtos, sobretudo em voos de longo curso, além de mais opções de refeições e a introdução de kits de conforto, na classe económica.

*A German Airways vai reforçar, com um Embraer 190, a sua frota no verão de 2026, elevando para nove o número de aeronaves deste tipo, todas baseadas na Alemanha.

*A TUI vai reorganizar a sua divisão aérea, reunindo as antigas companhias num único grupo sob o nome TUI Airline. A gestão centralizada vai permitir otimizar operações e aumentar a eficiência. A empresa vai ainda apostar na venda individual de lugares, mais rentável que os bilhetes incluídos em pacotes de viagem.

*A TUI quer aumentar também a sua presença no mercado de viagens económicas, mas sem reativar a marca 1-2-Fly. O grupo vai lançar em breve um novo produto europeu, com custos reduzidos e focado em hotéis de 4 e 5 estrelas. As marcas já existentes, como L’tur e Suneo, vão continuar a servir clientes sensíveis ao preço.

*A Easyjet pretende expandir significativamente o seu negócio de pacotes de férias e hotéis, especialmente na Alemanha. Estão previstas adaptações na distribuição e uma cooperação mais estreita com agências de viagens.

*A SunExpress ampliou, no início do mês de fevereiro, o acordo de code-share com a Eurowings, incluindo novas ligações a Lisboa e outras cidades europeias, sob o código SunExpress (XQ) desde Düsseldorf, Estugarda e Berlim. No total, passam a ser 13 rotas.

*A Click&Go Holidays anunciou uma parceria com a Getaways Ireland, iniciada em novembro de 2025, para o lançamento da Getaway Holidays, que apresenta uma ampla gama de produtos, que incluem férias de sol e mar, city breaks, cruzeiros e viagens para os Estados Unidos.

*O JTA Travel Group tem grandes expectativas para a entrada da empresa no mercado irlandês. O grupo, cuja oferta está centrada em pacotes, viagens à medida, cruzeiros e long‑haul, aposta numa abordagem local, com a contratação de uma Country Manager baseada na Irlanda, para garantir proximidade, simplicidade e apoio direto aos agentes.

*Criado por Pierre Coussement, o novo operador turístico belga Sillage oferece experiências de viagem personalizadas, desde o pedido até ao acompanhamento pós-viagem, com foco em cultura, qualidade e especialização. Para já, cobre o Norte de África, Médio Oriente, Cáucaso e Ásia Central, mantendo-se B2B, com possível expansão futura para outras regiões.

*A empresa Reisetopia, de Berlim, está a separar o negócio de hotéis de luxo sob a nova marca Suitespot, passando a focar-se sobretudo em produtos financeiros, programas de milhas e viagens de luxo.

*A Ving, que faz parte do Nordic Leisure Travel Group, vai lançar um novo conceito para adultos que viajam sem crianças. Os LiveEz Hotels são hotéis de menor dimensão, mais personalizados e com boas localizações. O primeiro hotel, o Live Prive Side Suite & Spa, vai ser inaugurado no verão deste ano, em Side, na Turquia.

*Na sequência do plano de reestruturação do Revo Hospitality Group, pelo menos dez empresas hoteleiras, que operam 11 unidades na Alemanha, Áustria e Países Baixos, entraram em processo de insolvência. Foram afetados hotéis em Rügen, Frankfurt, Wolfsburgo, Braunschweig, Augsburgo, Munique, Salzburgo, Amesterdão e Haia.