O ano de 2025 assinalou um momento-chave para o Turismo do Porto e Norte de Portugal, coincidindo com a celebração dos 30 anos da ATPN e com a consolidação de uma estratégia orientada para a qualidade, a sustentabilidade e o impacto positivo no território. Com 12,9 milhões de dormidas até outubro e um crescimento expressivo fora da época alta, a região reforçou o posicionamento internacional, do segmento MICE à alta gastronomia, afirmando-se como um destino maduro, competitivo e alinhado com as exigências do turismo global contemporâneo.

Oito momentos que definiram 2025

1. A celebração do 30.º aniversário da Associação de Turismo do Porto e Norte de Portugal constitui o pilar central de 2025, simbolizando a maturidade de uma instituição fundada em 1995 para impulsionar o turismo na região. O arranque oficial das comemorações teve lugar em março, nas Caves Ferreira, um cenário escolhido pelo simbolismo histórico e ligação profunda à identidade e tradição do Douro e do Porto. Este percurso, que se estende até março de 2026, é pautado por um espírito de homenagem ao passado, mas com um foco inequívoco na projeção no futuro.

© ATPN

Mais do que uma efeméride, este marco serve de alavanca para o lançamento de ferramentas de inovação e digitalização que redefinem a experiência do visitante e a competitividade dos associados. Destacam-se o lançamento do novo portal do destino, o Porto & North Card, o Concierge Virtual e o sistema de monitorização digital. Além disso, a renovação da icónica campanha com Ofelia de Souza e o programa de afiliados do Marketplace consolidam a visão de um destino inteligente e colaborativo. Este aniversário celebra uma associação pioneira que, através do esforço conjunto de municípios, empresas e instituições, transformou o Porto e Norte num destino de excelência mundial, tanto no lazer como no segmento de negócios.

2. A realização do 64.º Congresso Mundial da ICCA, de 9 a 12 de novembro, representou o auge da afirmação da região no segmento de turismo de negócios (MICE). Sob o mote “Charting the Course”, este encontro não se limitou a debater tendências, mas estabeleceu um compromisso ético e estratégico através do “The Porto and North Forever Pact – Designed for Global Impact”. Este pacto inovador coloca as comunidades locais no centro dos eventos, promovendo o bem-estar, a inclusão e a participação ativa dos cidadãos na atividade turística.

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A captação deste congresso confirma a capacidade da região para atrair e gerir eventos de escala global que geram um legado positivo. A passagem deste congresso pelo Porto e Norte já se reflete num reforço da reputação internacional do destino e num pipeline de novas oportunidades para o futuro, provando que a região é um palco privilegiado para a inovação e a colaboração global.

3. Em fevereiro, o Porto e Norte viveu um momento histórico ao acolher, pela primeira vez, a Gala do Guia Michelin. O evento reafirmou o papel do Norte como um verdadeiro motor de excelência gastronómica, celebrando o talento de uma nova geração de Chefs e a consistência das referências regionais. A grande notícia da noite foi a conquista da primeira estrela Michelin por quatro novos restaurantes: Blind, Oculto, Vinha e Palatial.

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A noite ficou também marcada por um feito de enorme relevância social e profissional: a atribuição de estrelas às Chefs Marlene Vieira e Rita Magro, as primeiras mulheres em Portugal a alcançar esta distinção após 30 anos de interregno. Simultaneamente, casas emblemáticas como a Casa de Chá da Boa Nova, The Yeatman e Antiqvvm mantiveram as duas estrelas, consolidando o prestígio internacional da nossa oferta. Esta gala não foi apenas um evento de luxo, mas um reconhecimento da autenticidade e da qualidade que o Porto e Norte oferece ao mundo através da sua gastronomia e vinhos.

4. Agosto de 2025 trouxe à costa de Matosinhos a emoção do Fly-By da The Ocean Race Europe, um evento que projetou a região no mapa internacional da náutica de alta competição. Mais do que um espetáculo desportivo que atraiu milhares de pessoas, esta iniciativa — fruto de uma parceria entre a ATP&N, o Turismo de Portugal, a APDL e a Universidade do Porto (CIIMAR) — uniu a promoção do território à urgência da sustentabilidade marinha.© Julien Champolion

Os barcos desta competição atuam como estações científicas móveis, recolhendo dados vitais sobre o estado dos oceanos. Este momento foi estratégico para a valorização do turismo náutico e da costa atlântica, servindo de prelúdio para a realização do The Ocean Race Summit em 2026, uma conferência com o patrocínio das Nações Unidas que terá lugar em Matosinhos. A ambição final deste eixo é a receção da World Race em 2029, consolidando o Porto e Norte como um destino comprometido com a literacia oceânica e a proteção dos recursos naturais.

5. O reconhecimento da excelência de Matosinhos chegou através da integração na Rede de Cidades Criativas da UNESCO, na vertente da Gastronomia. Esta distinção sublinha a autenticidade da proposta de valor do território, elevando a tradição culinária local a um patamar de reconhecimento global.

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6. O Vale do Douro foi eleito “Wine Region of the Year 2025” nos Wine Star Awards da prestigiada revista Wine Enthusiast. Este prémio coroa a paisagem cultural e o património vitivinícola único da região, consolidando o Douro como um destino de eleição para os amantes do enoturismo.
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7. O Porto foi novamente distinguido como "Europe’s Leading City Destination" na edição europeia dos World Travel Awards, cuja cerimónia se realizou em outubro, na Sardenha. Este prémio reafirma a posição da cidade como um dos destinos urbanos mais vibrantes e autênticos da Europa.

8. 2025 foi um ano de presença intensiva nos principais mercados emissores através de feiras internacionais como a ITB Berlim, IMEX Frankfurt, WTM Londres, IBTM Barcelona e aposta em mercados emergentes em eventos como ITB China, Expo 2025 e FIT Argentina. Estas ações permitiram reforçar laços com mercados maduros e emergentes e atrair o turista de lazer, de negócios e de luxo.

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Cinco eixos estratégicos de ação

Para sustentar este crescimento, a ATPN operou sob cinco eixos fundamentais que garantem a resiliência e a qualidade do destino:

• Qualificação e mitigação da sazonalidade: A aposta num modelo menos sazonal permitiu que, até outubro de 2025, as dormidas fora dos meses de pico crescessem 5,7%. O foco reside em aumentar a estada média e distribuir os fluxos por todo o território, valorizando o Minho, o Douro e Trás-os-Montes, gerando assim mais valor económico e social;
• Diversificação de mercados: Enquanto se consolidam mercados tradicionais como Espanha (líder em dormidas) e França, houve um reforço estratégico nos mercados de longo curso. Os Estados Unidos afirmaram-se como o principal mercado externo em meses específicos, acompanhados pelo crescimento expressivo do Canadá, do Brasil e de mercados asiáticos como a China, o Japão e a Coreia do Sul;
• Sustentabilidade como pilar estrutural: Através do movimento “Ser Turismo Sustentável”, que já conta com mais de 300 empresas, a região assumiu a sustentabilidade como um compromisso coletivo. A proteção do território, a inclusão das comunidades e a afirmação de Portugal como um destino seguro para o turismo LGBTQ+ são prioridades que tornam o turismo uma força positiva para a sociedade;
• Valorização dos grandes eventos e do ‘novo luxo’: A ATPN posicionou a região no segmento do ‘novo luxo’, definido pela autenticidade e exclusividade. Experiências como visitas privadas a museus, workshops de filigrana e a hospitalidade em hotéis de cinco estrelas reabilitados são motores de diferenciação que atraem um viajante mais jovem e consciente;
• Inovação e cooperação transfronteiriça: O reforço das parcerias com a Galiza, através do Cluster Transfronteiriço de Turismo, contribuiu para a estruturação de produtos conjuntos como o Caminho de Santiago, que viu o Caminho da Costa crescer 20% em 2025. O investimento em inteligência do destino e ferramentas digitais assegura que o Porto e Norte permanece na vanguarda da competitividade.

Conclusão: um Norte com propósito

O balanço de 2025 revela um destino que soube crescer com equilíbrio. Com 12,9 milhões de dormidas registadas até outubro (+4,6% face ao ano anterior) e proveitos turísticos a crescerem 9,4%, o Porto e Norte de Portugal demonstra que a qualidade e a sustentabilidade são o único caminho para a prosperidade. A celebração dos 30 anos da ATPN não é um ponto de chegada, mas o combustível para uma década de inovação, onde cada visita deixa um legado mais positivo no território.

Gerir o turismo desta região é como conduzir uma prestigiada orquestra centenária e amplamente premiada: é necessário que a tradição dos instrumentos, para todos os efeitos o nosso património e cultura, soe em perfeita harmonia com as novas composições digitais e sustentáveis, garantindo que a música, a experiência do turista, seja inesquecível, sem nunca abafar a voz dos músicos, que são as nossas diversas comunidades locais.